そのキーワードで検索する意図を考えよう

年末の某歌番組に、その昔、熱心に追っかけてたアーティストさんが出いて、とても感慨深かったeriyです。

メインアーティストとしての出演ではありませんでしたが
世間的には注目度の高い場面での出演だったので、
視聴率に貢献していたんだろうなぁと思います。
とはいえ、メインの方にはあまり興味のないので（失礼）本当の意味での視聴率にカウントされて良いのか、、、
自分ごとながら微妙だなと思います（笑

例えるなら、ショートケーキは売れているけれど
イチゴが食べたいだけなので、イチゴが使われていれば、他のケーキだって良かった。
そんな感じでしょうか。

届けたい人（理想）と届いている人（現実）

WEBサイトで例えるなら「ショートケーキ」のページなのに「イチゴ」「クリーム」などのキーワードからの流入が多い状態。

その場合、「ショートケーキ」の良さは本当に伝わっているのでしょうか？？

もし、みなさんのケーキが「イチゴ」や「クリーム」にとても魅力のあるケーキであれば、ケーキの良さは伝わっているかもしれません。
しかし、「イチゴ」や「クリーム」をそこまで推していないのであれば、ケーキの魅力が伝わっていない可能性があります。

検索の傾向を知ろう

そもそも「ショートケーキ」や「イチゴ」と検索する人は、何を知りたいのでしょう？

• イチゴの「栄養・成分などを調べたい」のでしょか？
• イチゴの「名称がついているサイトを見たい」のでしょか？
• イチゴを「栽培したい」のでしょか？
• イチゴを「買いたい」のでしょうか？

1つのキーワードだけでは、判断が難しいですね。
そこで複数のキーワードから改めて考えてみましょう。

「イチゴ　クリーム」

この場合、「栽培したい」は除外されるかもしれませんが「イチゴクリームの作り方を知りたい」のかもしれません。

検索意図（インテント）の4つの分類

そもそも検索をする人は「何か」をしたいのです。
Googleでは、そのあたりの検索の意図を4つに分類しています。
参考サイトはこちら

• 知りたい（Know）– Informational（情報収集型）
  　ex：「イチゴ　種類」「イチゴ　レシピ」など
  　　　何か知りたくて、探している状態
• 行きたい（Go）– Navigational（案内型）
  　ex：「イチゴ　youtube」「イチゴ　株式会社」など
  　　　すぐに、サイトに行きたい時
  　　　（物理的場所より、特定のサイトに行きたい状態）
• したい　（Do）– Transactinal（取引型）
  　ex：「イチゴ　簡単」「イチゴ　方法」など
  　　　「育てたい」など何かをアクション起したい状態
• 買いたい（Buy）– Transactinal（取引型）
  　ex：「イチゴ　販売」「イチゴ　購入」など
  　　　イチゴが購入したい、欲しい状態

届けたい人（理想）に届けるために

サイトを見に来ている人と、みなさんが伝えたい・掲載している内容は
同じ分類になりそうですか？？

もし「違った」場合、4つの分類を把握しておくと
どこを改善していけば良いのか、ヒントとして活用できます。

もっと「ショートケーキ」の良さが伝わるように
写真を増やしますか？
アレルギー表示をして、誰もが買いやすい内容にしますか？
すぐに買ってもらえるように、購入ボタンをつけてみますか？

もしくは、「イチゴ」と「クリーム」が主役となる
新商品のケーキを開発しちゃうのも良いかもしれませんね。

さて。
「イチゴが食べたい」のでショートケーキをを選んだ私。
みなさんなら、こういうユーザーをも取り込もうと思いますか？
それとも、もっと確度の高い人へしっかりと届くように改善しますか？